企业形象宣传片的重要性

浅谈企业形象宣传片的重要性

一、为什么要拍摄、制作企业形象宣传片、产品推介片、多媒体光盘等？

企业形象宣传片（亦包括机关、事业单位的汇报片）已成为企业（或机关、事业单位）最重要宣传手段之一！形象宣传片是用影视的表现手法对企业内部的各个层面有重点、有针对、分层次、有秩序地进行创意、策划、拍摄、制作的影视片。

一些大集团或大品牌动辄花费数三、五十万，甚或二、三百万制作广告片，花几千万、上亿元投放广告，而一般的公司或中小企业，不具有更大的竞争力，那么，投入一、二十万拍摄制作的电视形象宣传片（VCD、DVD等被誉为电子名片）作为一种现代传媒手段和行销方式，已被越来越多的商家所认同，同时也被越来越多的消费者所接受。

电视形象宣传片不同于一般的广告，由于他所具有的相对的全面性、深入性、纪实性、艺术性等独特的表现手段，较之传统文本形式宣传更直观、生动，更具有较强的欣赏性，可信性，可将影视动态、解说、音乐、字幕和三维动画融于一体，声情并茂地凸现企业独特的风范和面貌、彰显企业实力，树立企业形象、弘扬企业文化、展示产品信息和提升服务价值。有随时赠送、深入卖场播放等宣传方式和我国消费者对产品的认知日趋理性的发展方向，使其更具人文的亲和力与专业表现的可信度，有真对性的宣传会让社会不同层面的人士对企业产生正面、良好的印象，建立对该企业的信任度，从而更信赖该企业的产品。因此，制作电视形象宣传片是对其它广告宣传方式的绝好补充和深化。

相对于胶片广告而言，企业宣传片成本较低，受众明确，展示的场合和时间随意性也比较强。广泛适用于企业形象宣传、产品推介、展示、招聘、使用说明、房产招商楼盘销售、展会招商宣传、旅游景点、学校招生、宾馆酒店宣传、品牌推广等。艺术化的企业形象宣传片、城市形象宣传片能更好地提升知名度，促进招商引资，成为当今企业不可或缺的电子名片。

二、企业宣传片的用途

企业宣传片是用来促销、参加会展还是招商、产品发布，对宣传片的要求都是不同的。企业宣传片的直接用途主要有：促销现场、项目洽谈、招商与会议、会展活动、竞标、招标、招聘、统一渠道中产品形象及宣传模式等。

？    经销商业务宣传，进入卖场 ，直接面对消费者。

？    销售代表、代理商，开发新客户与拓展销售渠道。

？    服务中心，作为纪念品赠送大客户，扩大宣传面。

？    外来参观考察人员观看与赠送，增强了解和影响力。

？    企业内部培训和新员工培训，增强企业凝聚力，提升文化理念。

？    作为形象与产品广告专题片，在各地电视台、各种网络播放。

？    用于企业招聘、招商引资，国内、国际合作与交流。

三、企业宣传片的表现形式

企业宣传片从内容上分主要有两种，一种是企业形象片，另一种是产品推介片。形象片主要是整合企业资源，统一企业形象，传递企业信息。它可以促进受众对企业的了解，增强信任感，从而带来商机。而产品推介片主要是通过现场实录配合三维动画，直观生动地展示产品生产过程、产品功能演示等突出产品的功能特点和使用方法。从而让消费者或者经销商能够比较深入地了解产品，营造良好的销售环境。

有的企业希望形象专题的内容不是一层不变的，因而制作宣传片也不是只有一套方案，而是针对不同目的和用途做几套方案，做几个宣传片，像一些每年都拍摄一条宣传片的企业，每年都会换一个主题。从内容上看，企业形象专题包含的内容相当广泛，基本将企业的文化理念、发展历程、贡献荣誉、管理团队、生产设备、车间管理、技术研发、产品展示、工程项目、市场版图、售后服务、未来展望等都囊括入内。由于内容之多，需要一个鲜明的主题脉络贯穿、承接通篇各个部分，这个主题就相当于是企业的一根筋，就是企业的神，所谓“形散而神不散”。从理念到行为到视觉，都是统一的。

四、企业宣传片策划的重要性

在一部企业宣传片的制作过程中，策划与创意是第一步要做的事情。精心的策划与优秀的创意是宣传片的灵魂。要想作品引人入胜，具有很强的观赏性，独特的创意是关键，独具匠心的表现形式让人们对一个陌生的产品从一无所知到信赖不已，这就是创意的魅力。

1、如何把握企业宣传片的长度

从时间上看，企业形象宣传片远要比产品影视广告要长。拍摄产品广告多为30秒，套剪15秒、5秒。企业形象宣传片长的有20-30分钟，而效果较好的应在8-12分钟。如果低于8分钟，可能企业认为这么短时间，企业的亮点都没有能够全部表现，心有不甘；高于12分钟，观众则容易对宣传片产生视觉疲劳，片子若缺乏表现力的话，反而会给观众留下“又长又闷”的印象。控制在8-12分钟，容易把握好每一章节、得当地调动受众的兴奋点，获得较理想的传播效果。我们做过的国电集团，住总集团，帅康集团等企业的宣传片长度都在8-12分钟。

2、企业宣传片所需的技术支持

一部宣传片的问世，与方方面面的各种因素息息相关。策划文案、导演、摄影师、灯光师、制片人、道具、场工组、摄影器材（专业摄影机等）、辅助器材（轨道、摇臂、照明设备、相关道具）、服装、专业录配音、三维动画、后期剪辑制作、特效合成、采集刻录等等。这其中的任何一个环节出了问题，都会直接或间接地影响到宣传片的质量。

3、企业宣传片的镜头运用

如何让企业形象在镜头中得到完美的展示呢？这就需要在拍摄的时候对企业的整体形象做一个统一。比如统一人员着装，统一要拍摄的环境风格、现场布置、全体员工要保持良好的精神风貌，这样才能在大众面前树立好的企业形象，让人感觉到企业的活力与精神。拍摄角度上，多采用仰拍与俯拍相结合的方式，配合广角镜头的使用，更多的采用运动镜头的手法，使画面更具气势和震撼力，从而体现企业的综合实力。

综上所述，企业形象宣传片更富有可视性、完整性，且投入的宣传成本极低。可以涵盖更丰富的产品信息，满足更深层次的理性及感性诉求，是全面塑造企业品牌形象的理想选择！